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此外移动版S

2018-10-30 12:02:31

新浪科技讯 北京时间6月20日上午消息,美国数字广告公司TBG Digital的报告显示,Facebook移动版Sponsored Stories(赞助内容)广告的点进率(以下简称CTR)达到全部Facebook桌面广告的13.7倍,每千次展示费用(以下简称eCPM)也达到全部Facebook桌面广告的11.2倍。

此外,移动版Sponsored Stories的CTR和eCPM分别达到桌面版Sponsored Stories的1.93倍和2.65倍。

由于Sponsored Stories被整合到内容信息流中,因此可以帮助Facebook更好地拓展移动广告领域。而移动领域的创收前景不佳,恰恰是Facebook上市后股价暴跌的主要原因。TBG Digital CEO西蒙曼塞尔(Simon Mansell)说:这条重磅消息表明移动平台有望成为Facebook的重大创收动力,尤其是考虑到这一平台的流量。

TBG Digital对将近2.8亿次Sponsored Stories广告展示进行了研究,发现移动版Sponsored Storeis广告的CTR达到1.14%,每次点击费用(以下简称CPC)为0.86美元,对应的eCPM达到9.86美元。

具体到桌面版Sponsored Stories,CTR和CPC分别为0.588%和0.63美元,因此eCPM仅为3.72美元。也就是说,Facebook移动版Sponsored Stories广告的CTR和eCPM分别达到桌面版的1.93倍和2.65倍。

再来看Facebook的全部桌面广告,其中包括了Sponsored Stories和传统的侧边栏广告,其CTR仅为0.083%,CPC仅为0.88美元,因此eCPM仅为0.74美元。如此看来,移动版Sponsored Stories的CTR和eCPM分别达到Facebook整体桌面广告的13.7倍和11.2倍。

其他广告代理公司的数据也与TBG Digital的结论相仿,即Facebook移动广告的表现远好于桌面广告。由于Facebook刚刚开始测试移动广告,今后还有可能发布更为的广告产品,因此有望继续提升移动广告效果。

上述数据也表明,移动用户对移动广告并不反感,但关键在于,要拿捏好广告发布的数量。倘若能够成功,就将为Facebook带来可观的收益。(书聿)

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