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内容为王亘古不变2019iyiou

2019/05/14 来源:大兴信息港

导读

3月18日,海信同时与未来电视、爱奇艺PPS、凤凰视频、酷六、乐视、乐看、PPTV、搜狐视频、腾讯视频、优酷土豆、优朋等11家视频站签约,通

3月18日,海信同时与未来电视、爱奇艺PPS、凤凰视频、酷六、乐视、乐看、PPTV、搜狐视频、腾讯视频、优酷土豆、优朋等11家视频站签约,通过海信电视实现互联视频内容共享。分析人士指出,海信此剧看似轻而易举得到了一个拥有海量资源的内容池,实则上这一举动使其处境变得被动。

内容为王亘古不变

从功能型电视到互联电视,电视一直是用来看节目的,内容为王是颠簸不破的真理。互联电视把电视机的内容选择权交给了观众,同时相较于PC端、移动端有更加舒适的大屏享受,这使得内容资源在互联电视时代更为重要。资料显示,智能电视内容的丰富性以及流畅播放将成未来各彩电企业的研发重点,内容及应用的好坏直接关系到彩电企业竞争的成败。

在智能电视领域,传统企业一直都在内容上被市场所诟病。自从2013年互联企业涉足客厅市场以来,对外宣传多的正是内容优势,而这正是传统企业的弊端,家电产业观察家刘步尘表示。

AC尼尔森和长虹联合发布的调查数据显示,从2009年至2013年,电视的平均月使用时间从94小时陡降至39小时;而消费者全年观看视频的时间却从169小时猛增至532小时。这表明,用户对于视频消费的需求一直很大并有上升趋势,而电视机的内容已经无法满足用户的这种需求。

内容为王已成为行业共识,传统企业也意识到自己的弊端,纷纷寻求与视频站、平台服务商等互联企业合作。据了解,海信与11家视频站达成战略合作协议后,将为用户提供全面的互联视频内容。各视频站也将通过提供海量内容服务,共享海信的用户。同时,海信承诺不做内容,只做视频入口。

事实上,海信此举非常类似于当年做论坛内容聚合的大旗,如今,大旗已经少有人提及。海信也一样,电视屏幕做内容聚合,的结果也就是成为视频站的又一个入口,仅此而已。

随着智能电视产业链的成熟,用户体验不断提升,用户数也随之攀升。数据显示,2013年第四季度智能电视渗透率已达50%以上。相关机构预测,2014年,智能电视将占据电视产品出货量的半壁江山。此外,智能电视弥补了电视相较于视频站内容单一的缺点的,不少PC端用户正向电视端转移,这使得视频站在PC端的日子并不太滋润。

视频站急需互联电视这个新入口。

在影视剧中植入广告正成为受宠的广告形式。今年,冯小刚的贺岁电影《私人订制》植入广告收入超过8000万元。不久前在电视台和络热播的电视剧《咱们结婚吧》植入广告达49个,片尾出现的鸣谢单位名单足有4页,近80个。而这种内容营销也正成为广告主在视频站的主要投放形式。

约翰沃纳梅克曾经说过,我知道我的广告费用有50%是浪费的,但问题是我不知道是哪一半。而互联电视在基于大数据平台,能够对广告做到投放。这对于主要靠广告盈利的视频站是一个极大的诱惑。

在互联时代,占据了入口就获得了市场。百度、腾讯、360的竞争就是为了搜索入口流量的争夺;腾讯的、阿里的来往、 易的易信之间激烈的竞争, 是争夺社交平台的入口;阿里的支付宝以及腾讯的支付的竞争是为了抢夺支付的入口。同样,视频站为海信电视提供内容资源也是为了占据当下火热的互联电视入口。

和一家视频站进行合作,这是双赢,和11家站进行合作,海信此举看似做了聚合,做了平台,实际上,这只是一厢情愿的想法,海信很快会发现,它辛辛苦苦卖出去的电视都成为别人的管道,而且,未来在片源的选择和展现上,想必这也会令海信难以抉择,毕竟有11家合作伙伴,优先采用谁的内容,确实是个问题。

海信的大聚合,未来的大危机。

金本位
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