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快时尚改变营销策略涉足体育用品领域

2018-11-01 10:56:57

快时尚改变营销策略 涉足体育用品领域

早在一年之前,球排名世界的诺瓦克·德约科维奇就与UNIQLO签下五年合约,代言其母公司迅销集团的系列产品,据称代言费高达600万美元。而H&M则不仅由贝克汉姆代言其内衣系列,今年初又与坛国际托马斯·伯蒂奇建立长期合作关系。

今年以来,一些国内体育品牌惨淡经营,但不少“快时尚”却将目光投向这一领域,逆势而上,推出全新的运动产品。

北京关键之道体育咨询公司创始人张庆认为:“签约体育明星能够快速提高品牌知名度。”快时尚品牌正在运用其快速的反应能力和丰富的零售终端经验,吸引部分对运动服饰功能性要求不高的消费者。

快时尚品牌加快了向二三线城市进发的步伐,通过规模化扩张来获取资源和渠道优势。

赵萍指出,“中国拥有太大的消费市场。快时尚作为新鲜的消费产品进入中国市场,特别是在向二三线城市下沉的时候,受到了很多年轻人的追捧,市场成长的速度非常快。”

H&M首席执行官KarlJohanPersson曾预计,“在中国市场的开店速度将超过全球其他任何国家。”除了积极布局一线城市外,近来,快时尚品牌在二三线城市亦在加速扩张。以中原地区二线城市郑州为例,2011到2012年两年时间,郑州新开快时尚品牌13家门店,开店速度快速增长。截至目前,ZARA、H&M、UNIQLO、C&A、UR、MUJI和MANGO等,均已进入郑州市场。(中国鞋-权威专业的鞋业资讯中心,合作媒体:服装资讯)

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