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2015的厨电市场一半是海水一半是火焰帅

2019/11/09 来源:大兴信息港

导读

2015的厨电市场:一半是海水,一半是火焰_帅邦燃具,厨电市场,厨卫行业前年开始吹来的那阵市场调整寒风,至今仍让整个厨卫行业的经营者市都

2015的厨电市场:一半是海水,一半是火焰_帅邦燃具,厨电市场,厨卫行业

前年开始吹来的那阵市场调整寒风,至今仍让整个厨卫行业的经营者市都觉着分外刺骨!从国家今年对基础建设、产业升级、城市化率的投入,以及房产新政与厨卫市场新国标的实施,又让行业内外无数有识之士与有志之人热血沸腾,一半是海水,一半是火焰,是当今厨卫市场真实的写照! 一.假冒伪劣者,海水也;品牌经营者,火焰也; 上月,阿里宣布在旗下的所有电商平台,全线封杀 广州樱花 等这类傍名牌的山寨企业旗下的厨电产品,向社会和市场揭开了长期隐藏在厨电行业的 傍名牌、仿名牌 的情况,宣告了那种企图模仿甚至假冒企业名号和品牌者的 好日子 也即将一去不返了! 当前中国的厨电行业,有大量山寨的厨电品牌和厨电产品,他们公开登陆在各类家电展会、贸易会和电商平台上,以低质低价扰乱市场,坑害蒙骗了无数不明真相的无辜消费者,严重影响了中国厨电行业的持续发展。以致国内的工商和质监等执法部门,也被上述假冒企业生产的假冒产品所蒙骗,在发布产品质量抽查报告时,往往 真假难分 ,让真正的品牌所有者和经营者也受到了无辜伤害和负面的不良冲击影响。 这种行为与现象,已经成为近年来困扰厨电产业发展的一颗 毒瘤 。而今天阿里的全线 封杀 事件,敲响了厨电行业假冒伪劣行为的 丧钟 ,让行业既有品牌或有志于品牌的经营者看到了品牌经营的春天,同时也给今年行业的重新大洗牌和大重组的提供了又一个机会,还厨电市场与消费者一片真正的 蓝天 ! 二.抄袭模仿者,海水也;技术创新者,火焰也; 1.烟机灶具能效标识的出台,将给予行业抄袭模仿者以直接的黄牌警告,情节严重者,将直接被红牌罚出场! 2015年1月日吸油烟机能效标识出台,2015年4月1日燃气灶具能效标识出台。将给厨卫电器行业中杂牌机、廉价山寨机(市场又一个 毒瘤 ,尤其让三四级市场消费者难以区分与辨别,助长了行业健康发展的不正之风)以强烈的冲击波与警告;吸油烟机及燃气灶具产品如果能效等级不达标者,将直接被行业所淘汰。能效等级较低的产品只能走低端低价市场渠道销售,同时消费者通过能效标识进行产品对比与甄别,对无能效标识的产品或高能效标识的产品将会给予否定。工商质监等执法部门能通过扫描就可辨别真伪。厨卫电器行业的发展,真正迈向节能环保健康的春天! 2.废弃电器电子产品处理目录的扩容,使抄袭模仿者的低价路线将被市场淘汰! 今年3月1日,国家发改委公布了《废弃电器电子产品处理目录(2014年版)》(下称《目录》),其中将涉及的电器电子产品品类由之前的5类扩大至14类。其中,吸油烟机、电热水器和燃气热水器被纳入,这也意味着厨电企业也将按产品上缴数元至数十元不等的废弃家电处理基金。这也预示着厨电行业企业的生产成本的增加,随着流通渠道成本的上涨,对抄袭模仿者的低价市场策略将是一次沉重的打击,市场随之也将掀起一轮市场洗牌与重组的冲击波,终低价低质的抄袭模仿之路将被淘汰,像方太、老板、华帝、帅邦等以技术创新实力强劲的品牌将迎来一个加速发展之路! 三.常规经营者,海水也;末端营销者,火焰也; 今年一季度厨电市场开局并不顺利,很多厨电经营者尤其是经营厨电多年的经营者,市场表现是非常的糟糕,超出了很多经营者的心理承受能力,有些甚至萌生退意。 何谓成功经营者:那些以自己门店为战场,以4P为经营指导方针,等着消费者上门的经营者。 今天是一个信息大爆炸的时代,也是一个消费行为面临打倒重来的大变革时代,无论是广告宣传还是渠道建设,都与过去有着根本不同之处,4P营销已经完全被4C营销取代,如果我们还继续死守终端门店,不能走出门店主动营销,去对接消费者不断更新的消费需求,我们现在面临的 消费者不上门 的行业现状,将把我们常规经营者直接PK掉。 何谓末端经营者:把销售现场前移至消费者终使用时的现场,以4C为经营指导方针,与消费者面对面及时准确的开展有针对性、具有可行性的营销工作的经营者。 它可以真实清晰地把握消费者的关注点与疑惑点,彻底消除消费者心中的顾虑与担忧,从而在消费需求的源头进行有效拦截,以致完全掌控消费需求,它变被动为主动,从而赢得经营者自身生存与发展的机会与机率,是新的市场环境下占据市场主动权的有效的营销方法!它是4C营销理论在目前市场上真实、效的体现(4P营销以终端为主,是过去时,末端以消费者为核心,是进行时)! 从全国一季度的市场表现可以发现,行业内或相关行业以末端营销为主导的经营者,市场销量与效益都出现了显着的增长,以终端营销或等客上门的经营者,市场销量与效益都出现了大幅下降,只有退潮我们才能够发现谁在裸泳,两这之间孰优孰劣我们一目了然! 当然,末端营销与终端营销(4C与4P)的关系是紧密相关联的,有如现在线上的电商与线下上的实体店之间的关系,它们现在是互为依存,缺一不可!

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